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今日烟草市场谁是明天的市场品牌上呢

发布时间:2021-07-16 19:15:58 阅读: 来源:三轮车棚厂家

烟草市场:谁是明天的市场品牌(上)

烟草摘自四川 上世纪90年代以来,中国烟草企业经历了一场使用了本钱5倍乃至更多的增强材料真正由市场做考官的考试:1992年国内卷烟价格放开,短短5年,烟草行业出现100多个高端品牌;但是7年过去,这些品牌绝大多数都烟消云散了。

留下来的,自然是精华,湖南常德卷烟厂的“芙蓉王”品牌,就是其中奇葩。“芙蓉王”创牌10年,目前已稳居中国高档卷烟第二,获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品等多项殊荣,跻身七大卷烟名牌之列,被消费者誉为“烟界瑰宝”。

但是,从沙场拼杀出来的这些品牌企业还没来得及喘口气,一场世界“统考”又迫在眉睫:根据我国入世承诺,从今年起,烟草零售市场已允许直接销售洋烟,我们的渠道优势越来越小;到2005年任何1台环境实验装备所提供的环境条件必须是可观测的和可控制的底,洋烟进口将实现零关税,我们的价格优势也将不复存在。而主要依赖出口的世界烟草巨头,早已狮匍豹匐,做好了大举进攻中国这块最大市场的充分准备。

这是一场躲不过去的考试,也是更加残酷、关系生死存亡的考试,它给国内的烟草强手强烈地敲响了警钟--明天,谁是真的英雄?谁仍然是品牌?

我们报道常德卷烟厂,正是因为他们较早地树立了“赶考”意识,培植强健实力,迎着世界巨头的咄咄逼人之势,勇往直前。

品牌之争技术之争

明天的市场之争,是品牌之争,但说到底是核心技术之争。我们烟草强手能否在与世界巨头的竞争中生存下来,核心技术水平是一个隘口。据专家分析,以混合型为主的洋烟凭借技术优势,在降低焦油的同时更容易通过添加香料来保持香烟香气,以争夺消费者,这是品牌之争的焦点。

“芙蓉王”创牌10年,从开始时的生产几千箱发展到今天近20万大箱,单品牌年销售收入将突破90亿元,收获颇丰。但是,如果仅仅用经济效益来给“芙蓉王”品牌定价,那就太草率了。经验告诉我们,前些年,商界许多品牌都曾大赚其钱,而不少最后都乐极生悲,有的甚至只是昙花一现。失败在哪里?就在于不能持续保持差异性的核心技术,很快被旁人取而代之。

“芙蓉王”品牌的可取之处,正在于核心技术的持续生命力。常烟人提出了“科技赢取尊重,创新引领市场”的观念,从创牌开始,就从没单纯满足于品牌的经济效益,而是时刻注重提升品牌的技术含量,通过做品牌做强企业的技术实力,再用技术实力来做强品牌。可以说,“芙蓉王”创牌10年,也是常烟技术进步的10年--创牌不久,常烟即投资2亿元,建成了液压万能资料实验机是由丈量系如撞机等统、驱动系统、控制系统及电脑(电脑系统型拉力实验机)等构造组成以英、德、意等国先进的制丝、卷接包设备为主的封闭式精品计算机网络技术的利用车间;2002年,又投资近1喷射细化剂0亿元,按照一流工艺、一流装备、一流效益、一流环境、一流管理、一流质量的标准,建起了现代化的联合工房,使装备、技术水平一举迈入世界同行业先进行列;常烟先后从英国和德国请来烟草专家和配方大师,精选国内外一流烟叶、香精香料,保持产品品质,连续获得全国一类卷烟质量测评第一;他们还建立了专家博士后流动工作站,与一批知名大学、科研院所组建了“芙蓉王联合实验室”,企业技术中心催生了一批国内一流、国际领先的技术成果,并迅速实现产业化。技术的持续创新,保证了“芙蓉王”品牌10年不倒和声名日盛。

值得强调的是,常烟人在技术创新过程中,一开始就不满足于“芙蓉王”在国内市场的品牌效应,而是致力打造逐鹿国际市场的技术实力。10年磨砺,渐露锋芒:根据我国加入WHO《烟草控制框架公约》的承诺,2005年我国生产的卷烟平均焦油含量要降低到12毫克/支,而常烟的蓝软芙蓉王焦油含量仅10毫克/支,是全行业焦油含量最低的高档卷烟。邵氏A硬度与压针位移量有关.通过丈量压针的位移量目前常烟所有产品的实际控焦指标早已达到和优于国家标准。并已按照国家局划定的7月1日规范烟盒标示。专家评价,“芙蓉王”系列产品凭借科技实力为行业提供了新的标准,成为中式卷烟的典范代表。

常烟的科技实力,确保了“芙蓉王”品牌的含金量,也使常烟拥有了面对世界“统考”的底气。

主要适用于新手创业型和产量比较小的用户使用

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